Аудиоролики важный инструмент рекламы

Хотите всегда быть на слуху у своих клиентов? Разместите свою аудиорекламу на музыкальных площадках. О том, как она работает, насколько эффективна и какие у нее плюсы и минусы, мы расскажем в статье.

Где разместить аудиоролики?

Услугу анонсировали «Яндекс.Музыка», «Яндекс.Радио» и «ВКонтакте». По данным агентства маркетинговых исследований TNS, в марте 2017 года сервисом «Яндекс.Музыка» воспользовались 8,9 млн человек, а «Яндекс.Радио» – 1,2 млн человек. Соцсеть «ВКонтакте» ежемесячно посещают 95 млн пользователей (эта информация взята с официальной страницы «VK Для бизнеса»).

Особенности размещения

Когда клиент слушает музыку, между треками запускается рекламный аудиоролик.

На «Яндекс.Музыка» рекламу запускают в конце очереди на воспроизведение, на «Яндекс.Радио» – между треками. Максимальная продолжительность рекламного сообщения – 30 секунд. Опционально аудиорекламу можно дополнить баннером (со ссылкой для перехода на сайт) и текстовым заголовком (до 100 знаков).

«ВКонтакте» использует рекламу в аудиозаписях в тестовом режиме. Об этом еще в конце прошлого года рассказал Евгений Красников, глава пресс-службы соцсети. Аудиторию, на которой тестировали рекламу, и рекламодателей не назвали. Планируется, что аудиореклама появится только в веб-версии. В приложениях ее не будет. Точно известно, что информационное сообщение будет проигрываться после трека. Другие подробности обещают сообщить после того, как новый формат рекламы пройдет бета-тестирование. В перспективе аудиорекламу внедрят в другие проекты Mail.Ru Group, в том числе в «Одноклассники».

Задачи

Услуга решает следующие задачи:

Увеличение продаж.
Привлечение новых клиентов.
Переходы на сайт.
Эффективность рекламы легко контролировать: можно проследить, сколько человек прослушали информационное сообщение и перешли на сайт рекламодателя.

Плюсы и минусы

Плюсы:

Один рекламный ролик за сессию. То есть информационное сообщение не потеряется на фоне других. На нем будет сконцентрировано внимание.
Таргетинг. Услуга позволяет транслировать ролик той аудитории, которую он с большей вероятностью заинтересует.

Минусы:

Пиратство. При выборе бесплатной музыкальной площадки есть вероятность, что она использует пиратские аудиозаписи. Если нелицензионные треки удалят, вместе с ними удалят и рекламу. Поэтому нужно выбирать легальные площадки для размещения рекламы. В идеале они должны быть платными для пользователей.

Платная площадка – гарантия того, что ее владельцы работают напрямую с исполнителями. Об этом рассказывал представитель «Яндекс» Антон Волнухин. По его словам, многие музыканты, например, Pink Floyd, Red Hot Chili Peppers, Пол Маккартни разрешают распространять свои композиции только на платных порталах.

Рост цен. Услугу пока можно назвать сравнительно новой. Ее предоставляют не все площадки. Тем не менее она перспективная (музыку слушают все: от студентов до президентов компаний). Поэтому будет расти ее популярность, а вместе с ней и цены на размещение рекламы.

Таргетинг

Основные настройки:

Регион. Например, если компания оказывает услуги в Москве и Подмосковье, нет смысла рекламировать ее жителям Владимира.
Социальный статус. То есть таргетинг по уровню заработка человека.
Гендерный. По полу и возрасту.
По образу жизни. То есть различать, на кого направлена реклама: спортсменов, руководителей крупных фирм, студентов, домохозяек.